寻 觅 香 车 美 女

  每逢国内外举办汽车展览会，“香车美女”，无疑是吸引卖车、买车、玩车、赏车人气的最佳广告招牌。美女以名车而更华贵，名车因美女而更灵气。只要有出色的汽车模特站在名车旁边，即使比较普通的轿车也会增色不少。车模们各具特色，或华丽尊贵、或典雅淑女、或靓丽风情、或时尚前卫……可以与各种车型相得益彰。尤其是她们妩媚动人的造型，引起了各界人士对汽车展览会的极大关注。那么，汽车模特是指在汽车展览会中，为推广汽车品牌形象而进行肢体语言表演艺术的一种新职业，是具有很大市场前景的汽车服务产业。它不仅是汽车文化产业中最时尚的流行元素之一，而且还是汽车展览会上最靓丽的风景。

   1982年11月7日，老挝发行一套演绎香车美女神韵风采的特种邮票，再现了千般妩媚，万种风情的汽车模特为汽车销售故作各种优美姿态，使人赏心悦目，也为我们追觅汽车模特的来历提供了有利的历史线索。

图1意大利菲亚特牌汽车与模特                   图2法国雷诺牌汽车与模特    

   美 女 车 缘

  提起梅赛德斯汽车，无人不晓。然而，它的命名却与一位10岁的奥地利女孩梅赛德斯·耶利内克有着一段鲜为人知的趣闻轶事。

    1899年春季，酷爱赛车运动的奥地利驻法国尼斯总领事兼汽车代理商埃米尔·耶利内克，从德国戴姆勒汽车公司购买一辆24马力的凤凰牌赛车。同年3月21日，他驾驶着以女儿的教名“梅赛德斯”（西班牙的意思为“优雅”之意）命名的赛车，参加了“尼斯之旅”汽车大奖赛的激烈角逐。这给耶利内克带来好运，使他夺得了汽车比赛的胜利，于是梅赛德斯便成为幸运的同义词,又成为最早的香车。

翌年秋季，耶利内克到德国与戴姆勒汽车公司洽谈代理销售汽车业务，条件是将凤凰牌赛车更名为“梅赛德斯”，公司欣然接受了他的建议。耶利内克一次投资55万马克订购36辆不同颜色的汽车，然后前往欧洲各国游说，把汽车全部销售给社会名流和赛车运动员，提升了戴姆勒汽车公司在欧洲各国的知名度。经过几年的真诚合作，戴姆勒汽车公司继承人保罗根据耶利内克关于更名的建议，在1902年9月26日向德国专利办公室正式办理注册“梅赛德斯”为汽车商标，使其饮誉全球。

          图3坦桑尼亚·梅赛德斯·奔驰540K型

      轿车和三叉星车徽以及梅赛德斯父女的肖像

  1926年6月29日，戴姆勒汽车公司与奔驰汽车公司合并后，又推出了“梅赛德斯·奔驰”立体后倾三叉新车徽，使之成为驰名世界的著名品牌。

  埃米尔·耶利内克的女儿梅赛德斯·耶利内克自幼与汽车有缘。随着时光的流逝，梅赛德斯·耶利内克长大成人，出落成一个俏丽的美女。她经常与汽车界人士有来往，积极地参加新车推广活动，成为世界上最早的汽车模特。但是，美女梅赛德斯·耶利内克的婚姻生活却不比汽车那么幸运，第一位丈夫由于另有新欢而给她带来情感上的苦恼，经常性的争吵使家庭破裂。再婚后的梅赛德斯庆幸地找到一位情投意合的爱人。但是，美满的婚姻生活并不长久，第二位丈夫却因疾病过早地撒手人寰，使她心理上受到严重创伤，在1939年就忧郁而死。年仅40岁的梅赛德斯虽然香魂已归天国。然后，她与汽车发明人戈特利布·戴姆勒一起被后人写入汽车发展史，使梅赛德斯的汽车名称千古流芳。

   2000年，坦桑尼亚发行一枚反映“梅赛德斯·奔驰540K型轿车神韵风采的特种小型张，衬图则把三叉星车徽和梅赛德斯父女的肖像载入方寸之地，让后人永远铭记他们为汽车发展所做的卓越贡献。

  20世纪20年代，汽车工业进入了完善和应用阶段。欧美各国汽车公司开始把参加汽车展览会作为抢占汽车销售市场份额的突破口，他们发现：“服装模特走进汽车展览会将带来无限的销售商机。于是，德国奔驰、美国福特、法国雷诺、标致、意大利菲亚特等各大汽车公司主动与服装模特经纪公司联系租用服装模特为汽车展览会服务活动的事宜，双方对此颇感兴趣，很快就签订了合作协议。从此，各国服装模特开始跻身于柏林、底特律、巴黎和米兰等城市举办的国际汽车展览会，站在汽车展台上改行作汽车模特，利用民族服装和表演艺术为各种汽车品牌营造销售氛围，立即吸引了参观者的眼球，刺激了他们的消费欲望，汽车销售量日渐攀升，为各国汽车公司带来可观的经济效益。由此，一个为汽车展览会服务的汽车模特行业在20世纪20年代诞生了，开创了汽车模特进入世界各国汽车展览会的新契机。

  随后，欧美各国汽车公司和销售代理商纷纷把汽车模特引进汽车展览会，形成一股锐不可挡的视觉冲击力，不断地吸引参观者驻足欣赏名车风采与模特表演，各种媒体也对此大肆渲染，提升了各类汽车展览会的凝聚力，加速了欧美各国汽车的家庭化进程。尤其在20世纪80年代以后，各国汽车公司和销售代理商都成立了自己的汽车模特公司，并引进泳装、迷你徽志裙、音响等时尚元素，加强对汽车模特文化表演素质的培养，提高她们对所展示汽车的历史、设计理念以及技术性能的认知，自觉地提升做好各种名车形象代言人的专业素质，为加速汽车国际化做出了贡献

  20世纪90年代，随着我国汽车消费市场的不断发展和成熟，以宣传汽车品牌和弘扬汽车文化为主的汽车模特应运而生，成为汽车展览会吸引消费者眼球的一道不可或缺的靓丽风景，提高了各种汽车品牌的销售份额。特别近几年，我国汽车工业的快速发展，提升了汽车营销的新理念，从越来越多的汽车展览会，到各种新车下线或新车发布会；从大专院校开设汽车模特到全国举办汽车模特大赛以及与其它汽车文化活动，都需要汽车模特进行形象代言，使汽车模特在汽车文化市场上拥有更大的发展空间。因此，众多的模特公司和模特抢先进入这个新兴的市场，有利于拉动汽车销售量的快速上升。

   为汽车模特喝彩 

   为什么香车离不开美女,这是因为汽车模特已经成为汽车展览会上最靓丽的风景线。哪些红唇、粉面、酥胸、纤腰、短裙、长腿、高跟鞋，哪些千般妩媚，万种风情的汽车模特站在各种国际汽车展的舞台上，用自己千变万化的演艺魅力将各种汽车品牌进行演绎，用哪些不同的肤色肢体语言表达出与众不同的靓丽风采。

   第一，汽车模特是演绎人与车互动肢体语言表演艺术的汽车文化载体，成功地诠释着汽车品牌的历史和设计理念以及市场定位。

   汽车模特必须是一个有知识、会摆姿势的人。从穿衣到站姿，从微笑到走位，汽车模特需要经过长时间的专业培训。不但要能够通过形体语言和面部语言表达车辆的特性，还需要有比较好的身体条件，尤其是体力比较重要。汽车模特必须弄清楚不同款型的汽车要摆什么姿势，不同风格的车适用不同风格的车模。例如跑车和轿车以及概念车是完全不同的概念，一部跑车就需要热情奔放的汽车模特；一部豪华轿车应选择高贵典雅的汽车模特；而前卫、大胆的汽车模特最为贴近概念车；汽车模特就是要通过气质、装束、造型、语言、表演等形体动作融合艺术的立体表演形式，全方位地体现汽车的品位和用途。汽车模特还应把握不同款型汽车所展示的历史和设计理念，这也需要汽车模特千变万化的个人魅力将不同的汽车进行全新演绎

   第二，汽车模特是提升汽车企业知名度的广告招牌，是推广汽车品牌的形象代言人。

   汽车模特必须要对各种汽车品牌、设计理念，技术性能有一定的理解，有利于充分地利用肢体语言表达汽车企业的文化、将汽车产品的内涵传达给消费者。特别大多数消费者参观汽车展览会不仅为了欣赏名车，更重要的还是看汽车模特，还可以与汽车模特拍照。他们流连忘返于汽车展览会之中，拍得投入，恨不得把所有的汽车模特都拍下来。更让他们心花怒放的是，汽车模特为了给汽车企业做宣传，穿着前卫、开放，姿势摆得也十分性感。的确，汽车模特成为提升汽车企业知名度的招牌，更是推广汽车品牌的形象代言人，为汽车展览会增添了许多神韵风采。

   第三，汽车模特是影响消费者购车心理的时尚元素，有利于提高汽车品牌的销售量。

  每逢全国各地举办汽车展览会，各国名车的风采让参观者目不暇接，而美丽的汽车模特站在汽车展台上魅力四射、大摆造型，令参观者赏心悦目、惊艳不已，直接影响着消费者的购车行为。因此，汽车模特必须会识别所要展示汽车的消费群体，采用不同肢体语言，创造良好的导向氛围，向不同消费者展示各种汽车品牌的寓意和性能。只要有出色的人与车互动表演，就会浅移默化地影响着消费者购买什么品牌汽车的心理，使汽车展览会上的汽车销售量迅速攀升。

   第四，汽车模特正在成为拉动税收新的演艺职业，有利于促进汽车模特经济的形成。

   随着汽车消费市场的日渐繁荣，汽车文化的逐渐普及，汽车模特作为一个新的演艺职业，正在走俏汽车展览会，这也成为财大气粗的汽车企业“斗富”、“烧钱”的“竞技赛场”，其中超级、特级汽车模特的出场费就是一笔不可小视的数目。以国内北京、上海、广州、长春、天津等汽车展览为例。汽车模特的出场价位逐年攀升，那么她们的薪水到底有多少呢？而国外的一些汽车模特更是不少跨国汽车企业的御用模特，如迈巴赫、凯迪拉克、劳斯莱斯的汽车模特均是金发碧眼、窈窕挺拔的外国著名汽车模特，其日出场价位为3万元以上；超级汽车模特的日出场价位为2-3万元；特级汽车模特的日出场价位为1万元左右；小有名气的汽车模特的日出场价位为2000-5000元；普通汽车模特日出场价位为1000元左右。普通汽车模特和超级汽车模特之间差别之大，有时价差甚至能达到几十倍。当然，汽车模特们的出场费并非全归自己，经纪公司要拿走10%至30%的提成，而一些没有名气汽车模特可能会被扣除更多。

    据税务专家介绍：一些汽车模特在汽车展览会上的收入适用劳务报酬所得一次收入畸高的相关规定。因此，对汽车模特的收入纳税实行加成征收。如果每次车展上的汽车模特不少于200-500人之间，按照平均每人纳税5000元计算；那么，汽车模特们纳税总额将超过数百万元，即为国家即增加了税收，又开辟了新的税源。

   由此可见，我国已经进入汽车社会，而汽车展览会则逐渐地成就了汽车模特经济的形成。但是，汽车模特业还存在着出场费日益攀升、表演技巧不够专业、资格认证缺位等种种不规范现象，这就需要一个从不规范走向规范和成熟、从优胜劣汰走向自我完善的渐进过程。