汽车色彩对消费者的影响

杜邦公司汽车体系颜色方案经理曾经说过，在购车时，如果自己喜欢的车型恰好没有想要的颜色，大约40%的消费者会忍痛割爱而选择其他品牌。

两年前，在影响消费者购车的各种因素中，色彩远居于价格、品牌、性能、售后服务、油耗等诸因素之后，对购买决策的影响也非常有限。但随着国内汽车消费者市场的逐步成熟，加上国际流行车型的涌入，汽车的色彩变得丰富多彩起来，并逐步成为消费者购车时考虑的重要因素之一，尤其是对追求时尚和个性的购车者而言，对汽车的颜色更是百般挑剔。

从汽车经销店了解到，消费者在购车的过程中，越来越看重车身颜色。一位资深的汽车导购员表示：“如果喜欢的车型没有自己喜爱的颜色，很多消费者往往会等上一段时间，有的甚至会选择有这个颜色的其它车型。”可见，中国的汽车消费者正逐步与国际接轨。汽车制造企业和经销商也看到汽车色彩背后潜藏的巨大商机，各汽车厂家也纷纷找出了“色彩牌”，以满足消费者对色彩的需求。

汽车色彩，已成为品牌文化的重要组成部分，在品牌的设计开发、生产制造、推介营销领域发挥着越来越重要的作用。创新汽车色彩设计，可以最大限度地满足消费者个体性、审美性、情感性等精神层面的需求，极大地提升汽车的服务附加值。

其实，不同的消费层次，有不同的色彩选择。经济型轿车的消费目标群体是收入稳定的普通消费者，由于这个价格区间的目标消费群体数量庞大，且潜在顾客多为年轻人，因此对经济型汽车的颜色需求也会相对多元化。当前“精品化”已逐步成为汽车消费的潮流，经济型车处于逐渐向高品质车过渡的过程中，车身颜色也必须向“多选择”与“高档色”方向发展，并随着“精品化”趋势而升级。

不同的颜色，受欢迎程度也不同。根据专家对亚洲消费者有关汽车颜色偏好的研究，受欢迎程度最高的银色，也是汽车中色彩比例最高的颜色。在汽车色彩学中，银色最能反映汽车的本质，安全性亦非常高，整体感很强；从色彩心理学的角度来看，喜欢银色车的人，人个性好静，做事努力，容易令人产生好感。

未来，汽车色彩必将成为中国汽车市场的又一个新卖点。